新世代下的“体感商业”：探索自由与价值的舒适之境
现代人常被焦虑裹挟，追求自由、chill、体面与自我价值实现成为时代共鸣。商业，作为生活的创新者，正通过“体感”商业，为城市减压，满足年轻群体多元需求。
商业体的“体感”营造，直接映射顾客满意度，其核心在于打造消费满足感。商家融合物理五感体验，并深化至理性与感性的交叉层面，旨在全方位激发消费者的购物热情与心灵共鸣。
商业领域正悄然发生着一场变革——从传统的“体验型”商业向更加细腻、多维度的“体感型”商业进化。本文将深入探讨这一趋势，并分享几个成功案例，以期为未来的商业发展提供参考。
体感商业的崛起
随着科技的飞速发展，虚拟化几乎渗透到了我们生活的方方面面。然而，这种高度数字化的生活却加剧了人们的孤独感和不安全感。年轻人开始渴望回归真实、回归可触摸的感觉，他们希望在线下找到生活的“真气”。因此，那些能够提供强烈参与感和真实触感的商业体，成为了他们心中的避风港。
参与感：回归真实与可触摸
日本学者三浦展认为，日本消费迈向新阶段，科技虚拟化加剧孤独感，重塑消费模式。此现象在国内亦显著，年轻人寻求线下真实触感，以对抗线上生活的架空感。因此，具备高度参与感的商业体，成为他们迫切向往的绿洲，其价值愈发凸显。
案例：
天津大悦城的“悦粉嗨新节”
天津大悦城举办“悦粉嗨新节”，携手酷乐潮玩IP豚豚崽，打造“奶油农场快闪店”首站，融合萌宠运动会、创意淘谷市集及KPOP热舞，打造潮流生活聚集地，引爆消费热潮。
紧跟市集、露营、骑行等潮流趋势，大悦城精准捕捉年轻人圈层消费与参与式娱乐偏好，通过趣味营销活动，构建年轻客群专属“同温层”，激发打卡热情，引领时尚新风尚。
生态感：城市中的绿洲
“20分钟公园理论”告诉我们，即便是片刻的公园闲憩，也能有效为心灵“充电”，让快乐自然回流。在钢筋水泥构建的城市丛林中，公园成为了人们渴望亲近自然的避风港，那里阳光斑驳、草地柔软、微风轻拂、呼吸间满是清新，这些简单却珍贵的元素，成为现代人心灵的慰藉。
近年来，一些前瞻性的商业体敏锐捕捉到这一需求，巧妙融入“生态感”设计理念，于都市心脏地带精心打造限量版城市绿洲。这些绿洲不仅是购物的场所，更是心灵的栖息地，让人们在繁忙的都市生活中找到一片可以深呼吸、慢生活的绿色空间，实现身体与心灵的双重放松与恢复。
案例：
岭南天地·八图里的绿色呼吸
八图里近60%的面积用于公共空间，打造成绿化用地，满足了年轻人对于健康餐饮、休闲户外等新型消费需求。在这里，骑行友好、宠物友好、休闲户外等生活方式得到了完美呈现，让顾客仿佛置身于一个城市中的绿洲。
社交感：多维度的线下互动
对于年轻人来说，购物中心已经不仅仅是一个购物平台，更是一个承载社交功能需求的“第三空间”。因此，那些能够提供多维度线下互动的商业体，更容易吸引年轻人的目光。
案例：
成都cosmo社区食堂的社交属性
成都cosmo的社区小食堂CONER不仅提供丰富的美食选择，还通过独特的空间设计和性价比优势，吸引了大量年轻人前来打卡。在这里，吃饭已经不仅仅是为了填饱肚子，更是一种社交行为。
chill感：在有限的时间里还原自由度
在快节奏的都市生活中，人们越来越渴望在有限的时间里找到一种“掌控”自我生活的感觉。因此，那些能够提供chill感的商业体，成为了年轻人的新宠。
案例：
立川green spring的幸福安康
立川green spring通过大量的绿化和富有娱乐性的商业街区设计，营造出了一个充满幸福感的休闲空间。在这里，人们可以放松身心，享受生活的美好。
结语>>>
未来的商业竞争将越来越激烈，而打造“体感型”商业正是商场在内卷市场中脱颖而出的关键。通过提供强烈的参与感、生态感、社交感和chill感，商场不仅能够满足顾客的多元化需求，还能够成为城市中的一道亮丽风景线。让我们共同期待2024年商业领域的新变革吧！
The end
编辑 | 守 正
参考来源 | 来自网络
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